Administración de la mercadotecnia / Michael R. Czinkota, Masaaki Kotabe ; traducción Manuel Ortiz Staines ; revisión técnica Yezmín López Taymani.

Por: Colaborador(es): Tipo de material: TextoSeries Editor: México : Thomson Learning, 2001Edición: Segunda ediciónDescripción: xxv, 600 páginas : ilustraciones ; 27 centímetrosTipo de contenido:
  • text
Tipo de medio:
  • unmediated
Tipo de soporte:
  • volume
ISBN:
  • 9706860452
  • 9789706860453
Tema(s): Clasificación CDD:
  • 658.8 C99
Clasificación LoC:
  • HF5415.13 .C9518 2001
Contenidos:
El campo de la mercadotecnia -- Planeación de la mercadotecnia -- Compresión del ambiente y la competencia -- Comprendiendo al comprador -- La investigación de mercados y la información -- Estimación de la demanda del mercado -- Segmentación del mercado, posicionamiento y asignación de marca -- Decisiones de asignación de precios -- Administración de la cadena de distribución y aprovechamiento -- Diseño de estrategías de promoción y publicidad -- Mercadotecnia directa, promoción de ventas y relaciones públicas -- Ventas y administración de ventas -- El futuro de la mercadotecnia.
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Libro Biblioteca Juliaca Sala principal Colección General 658.8 C99 (Navegar estantería) 1 Disponible FJ01121

Traducción de: Marketing management, 2th ed.

El campo de la mercadotecnia -- Planeación de la mercadotecnia -- Compresión del ambiente y la competencia -- Comprendiendo al comprador -- La investigación de mercados y la información -- Estimación de la demanda del mercado -- Segmentación del mercado, posicionamiento y asignación de marca -- Decisiones de asignación de precios -- Administración de la cadena de distribución y aprovechamiento -- Diseño de estrategías de promoción y publicidad -- Mercadotecnia directa, promoción de ventas y relaciones públicas -- Ventas y administración de ventas -- El futuro de la mercadotecnia.

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