Marketing internacional / Philip R. Cateora, Mary C.Gilly, John L. Graham ; traducción Luis Héctor Esqueda Huerta, Claudia Fuentes Zárate ; revisión técnica María Andrea Trujillo León, Gerardo Luévano Rodríguez.

Por: Colaborador(es): Tipo de material: TextoEditor: Mexico [etc.] : McGraw Hill, 2009Edición: Doudécima edición; Tercera edición en españolDescripción: xxxii, 712 páginas : ilustraciones ; 27 centímetrosTipo de contenido:
  • text
Tipo de medio:
  • unmediated
Tipo de soporte:
  • volume
ISBN:
  • 6071502764
  • 9786071502766
Tema(s): Clasificación CDD:
  • 658.848 C36 2010
Contenidos:
Perspectiva general -- Alcances y retos del marketing internacional -- El entorno dinámico del comercio internacional -- El entorno cultural de los mercados globales -- Historia y geografía: los cimientos de la cultura -- La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales -- Cultura, estilo de administración y sistemas comerciales -- El entorno político: Un aspecto crítico -- El entorno legal internacional: Jugar de acuerdo con las reglas -- Evaluación de las oportunidades en el mercado global -- Desarrollar una visión global mediante la investigación del marketing -- Mercados emergentes -- Regiones de mercados multinacionales y grupos de mercado -- Desarrollo de estrategias globales de marketing -- Administración de marketing global: Planificación y organización -- Productos y servicios para consumidores -- Productos y servicios para las organizaciones -- Canales internacionales de marketing -- Exportación y logística, aspectos particulares relacionados con empresas -- Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional -- Ventas personales y administración de ventas -- Precios para mercados internacionales -- Implementación de estrategias globales de marketing -- Negociaciones con consumidores socios y reguladores internacionales -- Material suplementario -- Estudios del país: Una guía para desarrollar un plan de marketing -- Casos: Perspectiva general -- Entorno cultural del marketing global -- Evaluación de las oportunidades en el mercado global -- Desarrollo de estrategias globales de marketing.
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Libro Biblioteca Juliaca Sala principal Colección General 658.848 C36 2010 (Navegar estantería) 1 Disponible FJ01230
Libro Biblioteca Juliaca Sala principal Colección General 658.848 C36 2010 (Navegar estantería) 2 Disponible FJ01231

Bibliografía : página 492.

Perspectiva general -- Alcances y retos del marketing internacional -- El entorno dinámico del comercio internacional -- El entorno cultural de los mercados globales -- Historia y geografía: los cimientos de la cultura -- La dinámica cultural en la evaluación de los mercados globales -- Cultura, estilo de administración y sistemas comerciales -- El entorno político: Un aspecto crítico -- El entorno legal internacional: Jugar de acuerdo con las reglas -- Evaluación de las oportunidades en el mercado global -- Desarrollar una visión global mediante la investigación del marketing -- Mercados emergentes -- Regiones de mercados multinacionales y grupos de mercado -- Desarrollo de estrategias globales de marketing -- Administración de marketing global: Planificación y organización -- Productos y servicios para consumidores -- Productos y servicios para las organizaciones -- Canales internacionales de marketing -- Exportación y logística, aspectos particulares relacionados con empresas -- Comunicaciones integradas de marketing y publicidad internacional -- Ventas personales y administración de ventas -- Precios para mercados internacionales -- Implementación de estrategias globales de marketing -- Negociaciones con consumidores socios y reguladores internacionales -- Material suplementario -- Estudios del país: Una guía para desarrollar un plan de marketing -- Casos: Perspectiva general -- Entorno cultural del marketing global -- Evaluación de las oportunidades en el mercado global -- Desarrollo de estrategias globales de marketing.

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