Marketing estratégico / Julián Villanueva, Juan Manuel de Toro (coords.).

Colaborador(es): Tipo de material: TextoEditor: Pamplona, España : Eunsa, 2017Edición: Primera ediciónDescripción: 458 páginas : ilustraciones ; 25 centímetrosTipo de contenido:
  • text
Tipo de medio:
  • unmediated
Tipo de soporte:
  • volume
ISBN:
  • 8431331674
  • 9788431331672
Tema(s): Clasificación CDD:
  • 658.8 M26 2017
Contenidos:
Definición del mercado -- Introducción a las decisiones comerciales -- Elección y segmentación del mercado -- Orientación al mercado -- Diseño de la propuesta de valor -- Inteligencia comercial -- Desarrollo de nuevos productos -- La política de productos -- La anatomía de difusión -- La marca: forma, contenido y gestión -- La evaluación de las marcas y su arquitectura -- Valor de marca y sistemas de valoración -- Extensión de marca -- Decisiones de precio -- Salir al mercado -- Comunicación comercial y promociones - Distribución -- La dirección de la fuerza de ventas -- La retribución de los equipos de venta -- Procesos de venta -- La venta a grandes clientes -- Marketing relacional -- La gestión del valor del cliente -- Generación de tráfico y captación de clientes en internet -- Estrategia y generación de tráfico en la web -- Search Engine Optimization (SEO) -- Search Engine Marketing (SEM) -- Campañas de display -- Social Media Marketing (SMM) -- Estrategia de marketing móvil.
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Libro Biblioteca Juliaca Sala principal Colección General 658.8 M26 2017 (Navegar estantería) 1 Disponible FJ10399
Libro Biblioteca Juliaca Sala principal Colección General 658.8 M26 2017 (Navegar estantería) 2 Disponible FJ10400
Libro Biblioteca Juliaca Sala principal Colección General 658.8 M26 2017 (Navegar estantería) 3 Disponible FJ10401

Definición del mercado -- Introducción a las decisiones comerciales -- Elección y segmentación del mercado -- Orientación al mercado -- Diseño de la propuesta de valor -- Inteligencia comercial -- Desarrollo de nuevos productos -- La política de productos -- La anatomía de difusión -- La marca: forma, contenido y gestión -- La evaluación de las marcas y su arquitectura -- Valor de marca y sistemas de valoración -- Extensión de marca -- Decisiones de precio -- Salir al mercado -- Comunicación comercial y promociones - Distribución -- La dirección de la fuerza de ventas -- La retribución de los equipos de venta -- Procesos de venta -- La venta a grandes clientes -- Marketing relacional -- La gestión del valor del cliente -- Generación de tráfico y captación de clientes en internet -- Estrategia y generación de tráfico en la web -- Search Engine Optimization (SEO) -- Search Engine Marketing (SEM) -- Campañas de display -- Social Media Marketing (SMM) -- Estrategia de marketing móvil.

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