Liderazgo de marca.[11] / David A. Aaker y Erich Joachimsthaler.

Por: Tipo de material: TextoSeries Líderes del Management. Marketing ; [11]Editor: Bogotá : DEUSTO, 2006Descripción: 355 páginas : ilustraciones ; 24 centímetrosTipo de contenido:
  • text
Tipo de medio:
  • unmediated
Tipo de soporte:
  • volume
ISBN:
  • 8423423875
  • 9788423423873
Tema(s): Clasificación CDD:
  • 658.008 A11
  • 658.008 L 21
Contenidos:
Liderazgo de marca: nuevo imperativo -- Identidad de la marca: Identidad de la marca, lo central en la estrategia de marca -- Clarificar y elaborar la identidad de la marca -- Arquitectura de la marca: claridad, sinergia y apalancamiento -- Espectro relacional de la marca -- Arquitectura de la marca -- Construir marcas: más allá de la publicidad -- Adidas y Nike: lecciones en la construcción de marcas -- Construcción de marcas: el papel del patrocinio -- Contruir marcas: el papel de la Red -- Construir marcas: más allá de la pubicidad en medios -- Organizarse para el liderazgo de marca -- Liderazgo de marca global, no marcas globales.
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Liderazgo de marca: nuevo imperativo -- Identidad de la marca: Identidad de la marca, lo central en la estrategia de marca -- Clarificar y elaborar la identidad de la marca -- Arquitectura de la marca: claridad, sinergia y apalancamiento -- Espectro relacional de la marca -- Arquitectura de la marca -- Construir marcas: más allá de la publicidad -- Adidas y Nike: lecciones en la construcción de marcas -- Construcción de marcas: el papel del patrocinio -- Contruir marcas: el papel de la Red -- Construir marcas: más allá de la pubicidad en medios -- Organizarse para el liderazgo de marca -- Liderazgo de marca global, no marcas globales.

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