Marketing 4.0/ Philip Kotler, Hermawan Kartaya, Iwan Setiawan

Por: Colaborador(es): Tipo de material: TextoEditor: España: LIDEdición: Tercera ediciónDescripción: 189 páginas: Cuadros; 22 cmTipo de contenido:
Tipo de medio:
  • Sin mediación
Tipo de soporte:
  • volumen
ISBN:
  • 9788417277826
Clasificación CDD:
  • 20 658.8 K87 2020
Contenidos:
Prólogo -- Agradecimientos -- Introducción -- Parte I. Principales tendencias en el marketing -- 1. Traspaso del poder a clientes conectados 2. Las paradojas del marketing para consumidores conectados -- 3. Las influyentes subculturas digitales -- 4. Marketing 4.0 en la economía digital -- Parte II. Nuevos escenarios para el marketing en la economía digital -- 5. El nuevo recorrido del consumidor -- 6. Parámetros de productividad del marketing -- 7. Mejores prácticas y modelos de sector -- Parte III. Aplicaciones tácticas del marketing en la economía digital -- 8. Marketing centrado en el ser humano para generar atracción a la marca -- 9. Marketing de contenidos para generar curiosidad por la marca -- 10. Marketing omnicanal para lograr el compromiso con la marca -- 11. Marketing de participación para generar afinidad con la marca -- El momento wow -- Epílogo -- Autores - Índice onomástico
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Libro Biblioteca Juliaca Sala principal Colección General 658.8 K87 2020 (Navegar estantería) e1 Disponible FJ14914

Prólogo -- Agradecimientos -- Introducción -- Parte I. Principales tendencias en el marketing -- 1. Traspaso del poder a clientes conectados 2. Las paradojas del marketing para consumidores conectados -- 3. Las influyentes subculturas digitales -- 4. Marketing 4.0 en la economía digital -- Parte II. Nuevos escenarios para el marketing en la economía digital -- 5. El nuevo recorrido del consumidor -- 6. Parámetros de productividad del marketing -- 7. Mejores prácticas y modelos de sector -- Parte III. Aplicaciones tácticas del marketing en la economía digital -- 8. Marketing centrado en el ser humano para generar atracción a la marca -- 9. Marketing de contenidos para generar curiosidad por la marca -- 10. Marketing omnicanal para lograr el compromiso con la marca -- 11. Marketing de participación para generar afinidad con la marca -- El momento wow -- Epílogo -- Autores - Índice onomástico

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