Publicidad, promoción : Perspectiva de la comunicación de marketing integral / George E. Belch, Michael A. Belch.

Por: Colaborador(es): Tipo de material: TextoIdioma: Español Lenguaje original: Inglés Editor: México : McGraw-Hill, 2005Edición: Sexta EdiciónDescripción: xxvii, 849 páginas : ilustraciones ; 27 cmTipo de contenido:
  • text
Tipo de medio:
  • unmediated
Tipo de soporte:
  • volume
ISBN:
  • 9701046803
Tema(s): Clasificación CDD:
  • 658.8  B35 2005
Contenidos:
Introduccion a las comunicaciones de marketing integradas -- Funcion de las CMI en el proceso de marketing -- la estructura de la publicidad y promocion: funcion de las agencias de publicidad y otras organizaciones de comunicaciones de comunicacion de marketing -- perspectiva del comportamiento del consumidor -- el proceso de la comunicacion -- factores de fuente, mensaje y canales -- establecimiento de objetivos y elaboracion del presupuesto del programa promocional -- estrategia creativa: planeacion y desarrollo -- estrategia creativa: ejecucion y evaluacion -- estrategia y planeacion de medios -- evaluacion de los medios de difusion -- Evaluacion de los medios empresos -- medios de apoyo -- marketing directo -- internet y medios interactivos -- promocion de ventas -- relaciones publicas, publicidad no pagada y publicisad corporativa -- ventas personales -- medicion de la eficacia del programa promocional -- publicidad y promocion internacionales -- Normativa de la publicidad y promocion -- valuacion de los aspectos sociales, eticos y economicos de la publicidad y la promocion.
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Bibliografía: páginas N1-N28.

Índice: páginas I1-I21.

Introduccion a las comunicaciones de marketing integradas -- Funcion de las CMI en el proceso de marketing -- la estructura de la publicidad y promocion: funcion de las agencias de publicidad y otras organizaciones de comunicaciones de comunicacion de marketing -- perspectiva del comportamiento del consumidor -- el proceso de la comunicacion -- factores de fuente, mensaje y canales -- establecimiento de objetivos y elaboracion del presupuesto del programa promocional -- estrategia creativa: planeacion y desarrollo -- estrategia creativa: ejecucion y evaluacion -- estrategia y planeacion de medios -- evaluacion de los medios de difusion -- Evaluacion de los medios empresos -- medios de apoyo -- marketing directo -- internet y medios interactivos -- promocion de ventas -- relaciones publicas, publicidad no pagada y publicisad corporativa -- ventas personales -- medicion de la eficacia del programa promocional -- publicidad y promocion internacionales -- Normativa de la publicidad y promocion -- valuacion de los aspectos sociales, eticos y economicos de la publicidad y la promocion.

Título original : Advertising and promotion an integrated marketing communication perspective.

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