Es la marca, estúpido -- La codependencia puede ser hermosa -- Un buen mensaje de marca es como un potro salvaje: una vez arriba, uno se puede soltar -- Si quiere una excelente publicidad, prepárese para luchar por ella -- En lo que respecta a patrocinios, cada 30 segundos nace un tonto -- No confunda un patrocinio con un deporte espectáculo -- No permita que un escándalo destruya en 30 días una marca que tardó 100 años en consolidarse -- Convierta sus distribuidores en esclavos de su marca -- Use su marca para conducir a sus gente a la tierra prometida -- En último término, la marca es responsabilidad del director ejecutivo.. y también de todos los demás -- Agradecimientos.

2