En cubierta:"Economía y Empresa"

Incluye bibliografía páginas 135-136.

Introducción
La gestión empresarial hoy
Del negocio tradicional a la empresa moderna
De la mente al alma: marketing 3.0
Los desafíos de la nueva era digital: marketing 4.0
La decisión de emprender
Una idea brillante no es suficiente
¿Por qué crear un negocio? Las 3 F (fulfillment, freedom, financial security)
¿Cuándo iniciar una idea de negocio?
El espíritu emprendedor
Habilidades, aptitudes y actitudes del emprendedor
La mentalidad del emprendedor
Grandes emprendedores
Richard Brandson, fundador de Virgin
Steve Jobs, fundador de Apple Jeff Bezos, fundador de Amazon
Elon Musk, fundador de Tesla
No existe emprendimiento sin innovación
Innovación y valor añadido
Crear valor
Detectar la oportunidad: investigación de mercados
Identidad corporativa: misión, visión, valores
Segmentación: elegir el público objetivo
El estudio de mercado y la competencia
Diseñar la ventaja competitiva
Creación de marca: posicionamiento, imagen, reconocimiento
Conseguir el capital
Aspectos a considerar en la búsqueda de la inversión
Las 3 F: familia, amigos, tontos
Fuentes de inversión externas Algunos consejos acerca de la inversión
El plan de negocio
El propósito del plan de negocio
Elementos del plan de negocio
Modelo de índice de plan de negocio
El plan de marketing y ventas
El plan de marketing
Elementos del plan de marketing
Integrated marketing communication (IMC): el papel clave de la comunicación empresarial
Principios de gestión financiera del emprendimiento
El plan financiero: herramientas de gestión y control
Plantillas de gestión financiera
Modelo de cuenta de resultados
Modelo de flujo de caja o cash flow Modelo de coste y previsión de ventas
Modelo de umbral de rentabilidad
La empresa ha muerto, viva la empresa
Bibliografía