Estrategia de marketing /
Ferrell, O. C.,
Estrategia de marketing / O. C. Ferrell, Michael D. Hartline ; traducción Mara Paulina Suáres Moreno, Jorge Alberto Velázquez Arellano ; revisión técnica María de los Ángeles Ramos Solano. - Sexta edición. - xxiv, 440 páginas : ilustraciones ; 27 centímetros
Parte 1. Preparando el escenario para la estrategia de marketing -- El marketing en la economía actual -- Planificación estratégica de marketing -- Parte 2. Descubriendo las oportunidades del mercado -- Recopilación y análisis de la información de marketing -- Desarrollo de la ventaja competitiva y el enfoque estratégico -- Parte 3. Desarrollando la estrategia de marketing -- Clientes, segmentación y mercados objetivo -- El programa de marketing -- Branding y posicionamiento -- Parte 4. Poniendo la estrategia en acción -- Ética y responsabilidad social en la estrategia de marketing -- Implementación y control del marketing -- Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con los clientes -- Parte 5. Casos -- USA Today: innovación en una industria en evolución -- La estrategia de marketing ganadora de Apple -- Monsanto equilibra los intereses de múltiples grupos de interés -- New Belgium Brewing (A): obtención de ventajas competitivas por medio del marketing socialmente responsable -- New Belgium Brewing (B): desarrollo de una personalidad de marca -- Mattel enfrenta sus desafíos de marketing -- Mistine: venta directa en el mercado tailandés de cosméticos -- BP lucha para limpiar su reputación manchada -- Chevrolet: 100 años de innovación de producto -- Wyndham Worldwide adopta una estrategia de marketing orientada hacia los grupos de interés -- NASCAR: No puede mantener una buena marca abajo -- IndyCar: Buscando el regreso del carril rápido a los deportes de motor -- Zappos: Entregando felicidad -- Sigma Marketing: Adaptación de mercadotecnia estratégica -- Netflix pelea por mantenerse a la delantera en un mercado que cambia rápidamente -- Gillette: Porqué la innovación podría no ser suficiente -- lKEA expande lentamente su presencia en el mercado de Estados Unidos.
6075264159 9786075264158
Marketing.
658.8 / F43 658.8 / F38 2018
Estrategia de marketing / O. C. Ferrell, Michael D. Hartline ; traducción Mara Paulina Suáres Moreno, Jorge Alberto Velázquez Arellano ; revisión técnica María de los Ángeles Ramos Solano. - Sexta edición. - xxiv, 440 páginas : ilustraciones ; 27 centímetros
Parte 1. Preparando el escenario para la estrategia de marketing -- El marketing en la economía actual -- Planificación estratégica de marketing -- Parte 2. Descubriendo las oportunidades del mercado -- Recopilación y análisis de la información de marketing -- Desarrollo de la ventaja competitiva y el enfoque estratégico -- Parte 3. Desarrollando la estrategia de marketing -- Clientes, segmentación y mercados objetivo -- El programa de marketing -- Branding y posicionamiento -- Parte 4. Poniendo la estrategia en acción -- Ética y responsabilidad social en la estrategia de marketing -- Implementación y control del marketing -- Desarrollo y mantenimiento de relaciones a largo plazo con los clientes -- Parte 5. Casos -- USA Today: innovación en una industria en evolución -- La estrategia de marketing ganadora de Apple -- Monsanto equilibra los intereses de múltiples grupos de interés -- New Belgium Brewing (A): obtención de ventajas competitivas por medio del marketing socialmente responsable -- New Belgium Brewing (B): desarrollo de una personalidad de marca -- Mattel enfrenta sus desafíos de marketing -- Mistine: venta directa en el mercado tailandés de cosméticos -- BP lucha para limpiar su reputación manchada -- Chevrolet: 100 años de innovación de producto -- Wyndham Worldwide adopta una estrategia de marketing orientada hacia los grupos de interés -- NASCAR: No puede mantener una buena marca abajo -- IndyCar: Buscando el regreso del carril rápido a los deportes de motor -- Zappos: Entregando felicidad -- Sigma Marketing: Adaptación de mercadotecnia estratégica -- Netflix pelea por mantenerse a la delantera en un mercado que cambia rápidamente -- Gillette: Porqué la innovación podría no ser suficiente -- lKEA expande lentamente su presencia en el mercado de Estados Unidos.
6075264159 9786075264158
Marketing.
658.8 / F43 658.8 / F38 2018