Investigación y planificación de medios publicitarios /
Papí Gálvez, Natalia,
Investigación y planificación de medios publicitarios / Natalia Papí Gálvez. - 269 páginas : ilustraciones ; 23 centímetros. - Ciencias de la información y la comunicación .
Bibliografía : páginas 265-269.
Investigar y planificar los medios -- La función de medios en el proceso publicitario -- El origen de la investigación y la planificación en España -- Los perfiles profesionales, las agencias y las asociaciones -- Los medios de comunicación -- Los medios en investigación y planificación -- Principales características de los medios para la planificación -- Los medios offline, sus soportes y formatos -- Los medios online: algo está pasando en internet -- Cuando los medios son un mercado y cuando no lo son (tanto) -- Investigación y fuentes -- La investigación de medios como producto -- Introl: OJD, PGD y OJD interactiva -- La medición de la actividad publicitaria: InfoAdex y Arce Media -- Los estudios de audiencias: EGM, Kantar Media, comScore -- Otras fuentes y estudios -- Introducción a la investigación de audiencias -- La investigación de audiencias -- La estimación de la audiencia en medios offline -- La estimación de la audiencia en medios online -- Procesos y componentes clave de la planificación de medios -- Etapas de la planificación -- Principales componentes -- Un ejemplo de aplicación con revistas -- Conceptos utilizados en la planificación de medios publicitarios -- Introducción -- El análisis de los soportes -- Los tres vértices de un plan de medios -- La distribución de frecuencias. El todo en uno -- Ejercicios -- Los medios y la eficacia publicitaria -- Contribución de la planificación de medios a la eficacia -- Enfoques: límites de exposición, intensidad y reparto de los impactos -- La eficacia de los medios digitales -- Casos reales -- Innovación, investigación y planificación de medios publicitarios -- Por qué innovación: nuevos usos y nuevas formas -- Big y smart data: las cinco uves (5 V) -- El futuro presente: internet de las cosas -- Métrica en internet: ¿la superación de sus límites?.
9788491710844
Publicidad -- Planificación
Publicidad -- Investigación
Medios de comunicación social.
659.1072 / P25
Investigación y planificación de medios publicitarios / Natalia Papí Gálvez. - 269 páginas : ilustraciones ; 23 centímetros. - Ciencias de la información y la comunicación .
Bibliografía : páginas 265-269.
Investigar y planificar los medios -- La función de medios en el proceso publicitario -- El origen de la investigación y la planificación en España -- Los perfiles profesionales, las agencias y las asociaciones -- Los medios de comunicación -- Los medios en investigación y planificación -- Principales características de los medios para la planificación -- Los medios offline, sus soportes y formatos -- Los medios online: algo está pasando en internet -- Cuando los medios son un mercado y cuando no lo son (tanto) -- Investigación y fuentes -- La investigación de medios como producto -- Introl: OJD, PGD y OJD interactiva -- La medición de la actividad publicitaria: InfoAdex y Arce Media -- Los estudios de audiencias: EGM, Kantar Media, comScore -- Otras fuentes y estudios -- Introducción a la investigación de audiencias -- La investigación de audiencias -- La estimación de la audiencia en medios offline -- La estimación de la audiencia en medios online -- Procesos y componentes clave de la planificación de medios -- Etapas de la planificación -- Principales componentes -- Un ejemplo de aplicación con revistas -- Conceptos utilizados en la planificación de medios publicitarios -- Introducción -- El análisis de los soportes -- Los tres vértices de un plan de medios -- La distribución de frecuencias. El todo en uno -- Ejercicios -- Los medios y la eficacia publicitaria -- Contribución de la planificación de medios a la eficacia -- Enfoques: límites de exposición, intensidad y reparto de los impactos -- La eficacia de los medios digitales -- Casos reales -- Innovación, investigación y planificación de medios publicitarios -- Por qué innovación: nuevos usos y nuevas formas -- Big y smart data: las cinco uves (5 V) -- El futuro presente: internet de las cosas -- Métrica en internet: ¿la superación de sus límites?.
9788491710844
Publicidad -- Planificación
Publicidad -- Investigación
Medios de comunicación social.
659.1072 / P25