Publicidad : principios y práctica /
Wells, William,
Publicidad : principios y práctica / William Wells. Sandra Moriarty, John Burnett . - 7a ed. - 592 páginas : ilustraciones ; 27 centimetros. - Pearson educación .
Traducción de: Advertising : principles and practice -- 7th ed.
Fundamentos. Introducción a la publicidad -- El rol de la publicidad en el marketing -- Publicidad y sociedad -- Planeación y Estrategia -- Cómo funciona la publicidad -- La audiencia del consumidor -- Investigación estratégica.-Planeación estratégica -- Medios eficaces de publicidad -- Medios impresos y medios fuera de casa -- Medios de transmisión -- Medios interactivos y alternativos -- Planeación y compra de medios -- . Mensajes publicitarios eficaces -- El lado creativo y la estrategia de mensaje -- Copywriting. Diseño y producción -- Integración y Evaluación -- Respuesta directa -- Promoción de ventas, eventos y patrocinios. Relaciones públicas -- Situaciones especiales en publicidad -- Evaluación de la efectividad. .
9789702610878
Publicidad.
Estrategia de ventas.
659.1 / W44
Publicidad : principios y práctica / William Wells. Sandra Moriarty, John Burnett . - 7a ed. - 592 páginas : ilustraciones ; 27 centimetros. - Pearson educación .
Traducción de: Advertising : principles and practice -- 7th ed.
Fundamentos. Introducción a la publicidad -- El rol de la publicidad en el marketing -- Publicidad y sociedad -- Planeación y Estrategia -- Cómo funciona la publicidad -- La audiencia del consumidor -- Investigación estratégica.-Planeación estratégica -- Medios eficaces de publicidad -- Medios impresos y medios fuera de casa -- Medios de transmisión -- Medios interactivos y alternativos -- Planeación y compra de medios -- . Mensajes publicitarios eficaces -- El lado creativo y la estrategia de mensaje -- Copywriting. Diseño y producción -- Integración y Evaluación -- Respuesta directa -- Promoción de ventas, eventos y patrocinios. Relaciones públicas -- Situaciones especiales en publicidad -- Evaluación de la efectividad. .
9789702610878
Publicidad.
Estrategia de ventas.
659.1 / W44