Marketing internacional / Michael Czinkota, Ilkka A. Ronkainen. ; traductores Guadalupe Meza y Staines, Magda Elizabeth Treviño Rosales ; revisión técnica Claudia P. Gutiérrez Rojas, Moisés Cielak Eychenbaum, Miguel Gálvez Escobar.
Tipo de material:
TextoIdioma: Español Lenguaje original: Inglés Editor: México, D. F. : Cengage Learning, 2013Edición: Decima ediciónDescripción: 680 páginas : ilustraciones ; 27 centímetrosTipo de contenido: - text
- unmediated
- volume
- 6074819483
- 9786074819489
- International marketing. Español
- 658.848 C99
- HF1009.5 C9518 2008
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Incluye bibliografía.
Incluye índice de: nombres, compañías y analítico.
El entorno del Marketing internacional -- Impulsores del entorno global -- Marcos de referencia y política del comercio internacional -- El rol de la cultura -- El entorno económico -- El entorno político y legal -- Cómo encontrar clientes globales -- Mercados de consumo, industrial y gubernamental -- Planeación estratégica -- Análisis de personas y mercados -- Entrada y expansión en los mercados -- Organización, implementación y control del marketing -- La mezcla del marketing global -- Administración del producto y marcas globales -- Marketing de servicios global -- Publicidad, promoción y ventas -- Estrategias y tácticas de fijación de precios -- Distribución y logística globales -- Liderazgo en el marketing global -- Redes sociales y comunicación -- Liderazgo, responsabilidad social corporativa y sustentabilidad -- Nuevas direcciones y desafíos -- Glosario -- Índice de nombres -- Índice de compañías -- Índice analítico.
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Título original : International Marketing.
001-040344;
Carta de sustitución;
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