Investigación cualitativa / Juan Báez y Péres de Tudela.

Por:

Báez y Pérez de Tudela, Juan [autor.]

Tipo de material:

TextoEditor: Pozuelo de Alarcón, Madrid : ESIC, 2012Edición: Segunda edición revisada y actualizadaDescripción: 401 páginas : ilustraciones ; 22 centímetrosTipo de contenido:

text

Tipo de medio:

unmediated

Tipo de soporte:

volume

ISBN:

9786077075103
6077075108

Tema(s):

Investigación cualitativa

Clasificación CDD:

001.42 B15 2012 21

Contenidos:

El contexto -- Introducción a la investigación comercial cualitativa -- Evolución de la investigación cualitativa -- Método y ciencia -- Las técnicas -- La entrevista -- El grupo -- Observación, pseudocompra y compra misteriosa -- Otras técnicas cualitativas -- Del diseño de la investigación al informe de resultados -- El diseño de la investigación -- El análisis -- Los paradigmas de análisis I: "las palabras" -- Los paradigmas de análisis II: "los hechos" -- La creación del analista -- El valor de la investigación: evaluación -- La consultoría -- La consultoría para el cambio en las organizaciones.

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