McDaniel, Carl D., <br/><br/>
Investigación de mercados / 
Carl McDaniel, Jr., Roger Gates ; traducción, Guadalupe Meza Staines, Martha Elsa Mauri Hernández. 
 - Octava edición. 
 - xxx, 693 páginas :  ilustraciones ;  27 centímetros 
<br/><br/>Includes bibliographical references and index. 
<br/><br/>1. El rol de la investigación de mercados en la toma de decisiones gerenciales -- 2. La industria de la investigación de mercados y ética en la investigación -- 3. Definición del problema, investigación exploratoria y el proceso de investigación -- 4. Datos secundarios y bases de datos -- 5. Investigación cualitativa -- 6. Investigación tradicional por encuestas -- 7. Investigación de mercados en línea -- 8. Recolección de datos primarios: la observación -- 9. Recolección de datos primarios: experimentación y mercados de prueba -- 10. El concepto de medición -- 11. Uso de escalas de medición para desarrollar la efectividad de marketing -- 12. Diseño del cuestionario -- 13. Aspectos básicos del muestreo -- 14. Determinación del tamaño de la muestra -- 15. Procesamiento y análisis fundamental de datos -- 16. Pruebas estadísticas de diferencias y relaciones -- 17. Correlación bivariada y regresión -- 18. Análisis multivariado de datos -- 19. Comunicación de los resultados de la investigación -- 20. Manejo de la investigación de mercados -- Apéndices. 
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<br/><br/><label>ISBN: </label>6074815283 9786074815283 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Investigación de mercados.<br/>Mercadeo.
<br/><br/><label>LC Class. No.: </label>HF5415.2  / .M38218 2011 
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.83  / M12