06157nam a22019334i 4500 PE-LiUPU 20250813165432.0 121023s2012 xx a rb 000 0 spa d 6073212453 9786073212458 (Sirsi) i9786073212458 CKJAV spa CKJAV PE-LiUPU rda PRUA 658.8 K77 2012 Kotler, Philip., autor. Dirección de Marketing / Philip Kotler, Kevin Lane Keller ; traducción María Astrid Mues Zepeda, Mónica Martínez Gay ; revisión técnica Miguel Hernández Espallardo, Enrique Carlos Bianchi. Décimocuarta edición. México, D.F. : Pearson Educación, 2012. xxii, 657 páginas : ilustraciones ; 27 centímetros. text rdacontent unmediated rdamedia volume rdacarrier Bibliografía : página N1-N71. Comprensión de la dirección de marketing -- La definición del marketing para el siglo XXI -- Desarrollo de estrategias y planes de marketing -- Identificación de las oportunidades -- Recopilación de información y pronósticos de la demanda -- Investigación de mercados -- Conexión con los clientes -- Creación de relaciones de lealtad de largo plazo -- Análisis de los mercados de consumo -- Análisis de los mercados empresariales -- Identificación de segmentos de mercado y mercados meta -- Creación de marcas fuertes -- Creación de brand equity -- Estrategias de posicionamiento de marcas -- Las relaciones con la competencia -- Formación de ofertas de mercado -- Establecimiento de la estrategia de productos -- Diseño y gestión de servicios -- Desarrollo de estrategias y programas para fijación de precios -- La entrega de valor -- Diseño y gestión de los canales integrados de marketing -- Gestión de la distribución minorista, de la venta mayorista y de la logística de mercado -- Comunicación de valor -- Diseño y gestión de comunicaciones integradas de marketing -- Gestión de las comunicaciones masivas: publicidad, promociones de ventas, eventos, experiencias y relaciones públicas -- Gestión de las comunicaciones personales: marketing directo e interactivo, recomendación -- Generación de crecimiento rentable a largo plazo de boca en boca y ventas personales -- Lanzamiento de nuevas ofertas de mercado -- Acceso a los mercados globales -- Gestión de una organización de marketing holístico a largo plazo. P203 P200 SEG65 SEG64 SEG63 SEG62 SEG61 SEG60 SEG59 SEG58 SEG57 SEG56 SEG55 SEG54 SEG53 SEG52 SEG51 SEG50 SEG49 SEG48 SEG47 SEG46 SEG24 SEG23 SEG22 SEG21 SEG20 SEG19 SEG18 SEG17 SEG16 SEG14 SEG13 SEG12 SEG11 SEG10 SEG09 SEG06 SEG05 SEG04 SEG03 SEG02 SEG68 SEG66 SEG45 SEG25 SEG01 P163 P162 P161 P160 P159 P158 P157 P156 P155 P154 P153 P152 P151 P150 P149 P142 P141 P140 P139 P138 P137 P132 P131 P130 P126 P125 P124 P123 P115 P122 P121 P116 P114 P112 P111 P104 P103 P102 P101 P100 P96 P95 P93 P92 P91 P88 P83 P82 P79 P78 P75 P74 P71 P69 P51 P49 P48 P47 P33 P31 P30 P29 P27 P26 P25 P24 P22 P10 P09 P08 P06 P05 P04 P01 Administración de mercadeo. Competencia de precios. Comportamiento del consumidor. 4945 Mercadeo por Internet. Promoción de ventas. Satisfacción del consumidor. 4047 Carlos Bianchi, Enrique, revisor. Hernández Espallardo, Miguel, revisor. Keller, Kevin Lane, 1956- autor. Martínez Gay, Mónica Gabriela, traductor. Mues Zepeda, María Astrid. traductor. tqv welc 20160720 ddc BOOK 658.8 K77 2012 DEWEY 1 FJ01115 CCODEBUJ1 BUJ 36.54 0 Y BOOK 2016-7-20 FCE P04 COMPRA .STAFF. Colección General Juliaca C0 PEPRU 1 658.8 K77 2016 LC 20683 76125 20683 2019-4-24 2021-11-8 4 CCODEBUL1 BUL 17 48.02 13 0 Y BOOK 2017-6-8 FCE P04 COMPRA .STAFF. Colección Ciencias Empresariales 1 ALBERTO SANCHEZ Responsable de Automatización 2025-12-03 00:00:00 5 17 658.8 K77 2016 76125 2019-04-24 e1 53.02 2017-06-08 FCE BK inventario-2023-12-13 0 ddc 0 0 GEN P04 BUL BUL GEN 2017-06-08 COMPRA 48.02