García Ferrer, Gemma, <br/><br/>
Casos de investigación :  una práctica empresarial / 
Gemma García Ferrer. 
 - Primera edición. 
 - 224 páginas :  ilustraciones ;  24 centímetros. 
 - Libros profesionales de empresa .
<br/><br/>Bibliografía : páginas 219-224. 
<br/><br/>Conceptualización e introducción de la investigación comercial -- Justificación y definición de la investigación comercial -- Aplicación de la investigación comercial -- Las etapas de la investigación comercial -- Las fuentes de información -- Las principales técnicas de investigación comercial -- La investigación exploratoria y la investigación concluyente -- Clasificación de las técnicas de investigación de mercados -- La reunión de grupo y la entrevista en profundidad -- La reunión de grupo -- Caso del supermercado del futuro (Vicente Prieto, 2011) -- La entrevista en profundidad -- Caso de los directivos de tiendas de marca -- Tipos de encuesta y diseño de cuestionario -- Tipos de encuesta -- Diseño de cuestionario -- Codificación del cuestionario -- Caso de diseño de cuestionario: hábitos de compra en los hogares madrileños -- Bloque 2: Casos prácticos -- Caso 1. De la investigación de mercados al Business Intelligence -- Caso 2. La violencia contra la mujer -- Caso 3. La construcción de un nuevo eje de posicionamiento y comunicación: «Mediterráneamente» -- Caso 4. Apoyo a la nueva estrategia de marca de una marca de joyería y artículos de lujo desde la perspectiva de los consumidores -- Caso 5. Paradores: la segmentación de la oferta desde la óptica de sus clientes -- Caso 6. Marcas ganadoras y perdedoras en tiempo real en el mundial -- Caso 7. Más allá del click - Ad tracking -- Caso 8. Net Radar. Eficacia digital multidispositivo -- Caso 9. Las aportaciones de eye-tracker -- Caso 10. El neuromarketing como alternativa real para la investigación sociopolítica -- Caso 11. Abriendo las puertas a un nuevo futuro en neuromarketing. 
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<br/><br/><label>ISBN: </label>9788417129163 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Marketing--Investigación--Casos, Estudios de.<br/>Gestión de empresas--Investigación.<br/>Investigación comercial<br/>Neuromarketing<br/>Marketing--Research--Cases, Studies of.<br/>Business management--Investigation.<br/>Commercial research
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.8342  / G23