TY  - BOOK
AU  - García Ferrer,Gemma
TI  - Casos de investigación: una práctica empresarial 
T2  - Libros profesionales de empresa
SN  - 9788417129163
U1  - 658.8342 21
PY  - 2017///
CY  - Madrid
PB  - ESIC Business & Marketing School
KW  - Marketing
KW  - Investigación
KW  - Casos, Estudios de
KW  - Gestión de empresas
KW  - Investigación comercial
KW  - embucm
KW  - Neuromarketing
KW  - Research
KW  - Cases, Studies of
KW  - Business management
KW  - Investigation
KW  - Commercial research
N1  - Bibliografía : páginas 219-224; Conceptualización e introducción de la investigación comercial -- Justificación y definición de la investigación comercial -- Aplicación de la investigación comercial -- Las etapas de la investigación comercial -- Las fuentes de información -- Las principales técnicas de investigación comercial -- La investigación exploratoria y la investigación concluyente -- Clasificación de las técnicas de investigación de mercados -- La reunión de grupo y la entrevista en profundidad -- La reunión de grupo -- Caso del supermercado del futuro (Vicente Prieto, 2011) -- La entrevista en profundidad -- Caso de los directivos de tiendas de marca -- Tipos de encuesta y diseño de cuestionario -- Tipos de encuesta -- Diseño de cuestionario -- Codificación del cuestionario -- Caso de diseño de cuestionario: hábitos de compra en los hogares madrileños -- Bloque 2: Casos prácticos -- Caso 1. De la investigación de mercados al Business Intelligence -- Caso 2. La violencia contra la mujer -- Caso 3. La construcción de un nuevo eje de posicionamiento y comunicación: «Mediterráneamente» -- Caso 4. Apoyo a la nueva estrategia de marca de una marca de joyería y artículos de lujo desde la perspectiva de los consumidores -- Caso 5. Paradores: la segmentación de la oferta desde la óptica de sus clientes -- Caso 6. Marcas ganadoras y perdedoras en tiempo real en el mundial -- Caso 7. Más allá del click - Ad tracking -- Caso 8. Net Radar. Eficacia digital multidispositivo -- Caso 9. Las aportaciones de eye-tracker -- Caso 10. El neuromarketing como alternativa real para la investigación sociopolítica -- Caso 11. Abriendo las puertas a un nuevo futuro en neuromarketing; P203; P200; SEG65; SEG64; SEG63; SEG62; SEG61; SEG60; SEG59; SEG58; SEG57; SEG56; SEG55; SEG54; SEG53; SEG52; SEG51; SEG50; SEG49; SEG48; SEG47; SEG46; SEG24; SEG23; SEG22; SEG21; SEG20; SEG19; SEG18; SEG17; SEG16; SEG14; SEG13; SEG12; SEG11; SEG10; SEG09; SEG06; SEG05; SEG04; SEG03; SEG02; SEG68; SEG66; SEG45; SEG25; SEG01; P163; P162; P161; P160; P159; P158; P157; P156; P155; P154; P153; P152; P151; P150; P149; P142; P141; P140; P139; P138; P137; P132; P131; P130; P126; P125; P124; P123; P115; P122; P121; P116;  P114; P112; P111; P104; P103; P102; P101; P100; P96; P95; P93; P92; P91; P88; P83; P82; P79; P78; P75; P74; P71; P69;  P51; P49; P48; P47; P33; P31;  P30; P29; P27; P26; P25; P24;  P22; P10; P09;  P08; P06; P05; P04; P01
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