Quien tiene una marca tiene un tesoro /
Agustín Medina.
- 102 páginas : ilustraciones ; 23 centímetros.
- Empresa y gestión .
Identidad, notoriedad, reputación -- La imagen de las cosas es más importante que las cosas mismas -- Un nombre no es una marca -- Cómo se construye una marca -- ¿Por qué las marcas son más importantes que los productos? Marlboro Friday, el día que murieron y nacieron las marcas -- Los productos nos sirven, las marcas nos enamoran -- Brand experience y el teatro de las marcas -- Los medios digitales -- El caso de Abercrombie -- Publicidad convencional y branded content -- El fenómeno de las marcas blancas -- Sensibilidad social y medioambiental de las marcas -- La marca nación -- La marca ciudad -- La marca personal -- Las marcas en la política -- El valor de las marcas.