TY  - BOOK
AU  - Soler,Pere
TI  - Estrategia de comunicación: en publicidad y relaciones públicas 
T2  - Gestión 2000
SN  - 848088231X
U1  - 302.2 21
PY  - 1997///
CY  - Barcelona
PB  - Ediciones Gestión 2000
KW  - Comunicación y publicidad
N1  - Incluye bibliografía; Introducción. -Definición de account planning. El planner. -Formación del planner. -Funciones. -El planer en el Organigrama de la agencia. -Problemas de la agencia. -Los objetivos de la comunicación. -Motivaciones y frenos. -Los estudios de imagen. -El posicionamiento. -El análisis semiotico. -El comportamiento del consumidor. -La estrategia imaginativa. -Métodos de estrategia de comunicación.- -Briefing del planner para el proceso creativo. -Casos de estrategia creativa. -La estrategia de las grandes compañias. -La estrategia de comunicación en el campo de actuación de la relaciones públicas; P202; P201; P163; P162; P161; P160; P148; P147; P146; P145; P144; P143; P142; P141; P140; P139; P138; P137; P136; P135; P134; P133; P129; P128; P127; P120; P119; P118; P116; P115; P114; P110; P109; P108; P104; P103; P102; P99; P98; P97; P96; P95; P93; P90; P89; P88; P83; P82; P62; P59; P58; P57; P51; P49; P48; P47; P29; P24; P20; P19; P17; P15; P14; P12; P10; P09; P08; P07; P06; P05; P04; P01
ER  -