El rating : ¿cómo entender los números mágicos? /
Miguel Mejía Regalado.
- 246 páginas : ilustraciones, tablas, diágras, figuras ; 21 centímetros
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Incluye referencias bibliográficas.
Conceptos fundamentales del análisis de audiencia: ¿Qué entendemos por audiencia?. -El rol de los medios en la publicidad. -No todos los medios son iguales. Sustento metodológico para la medición de audiencia: ¿Es posible cuantificar la audiencia?. -Base estadística del estudio de audiencia. -Garantía de representatividad de la muestra. -Técnicas de captura de datos sobre audiencia. -Técnicas de captura electrónica. -Métodos de registro y recolección de datos electrónicos. -Métodos de validación de datos recolectados. -Métodos de estimación de audiencia. -Indicadores de medición de audiencia: el rating. -Otros indicadores de medición de audiencia. -Alcance y frecuencia. -¿Cómo se estratifica la nuestra?. -Métodos de estimación de rating minuto a minuto. -Estimaciones del Alcance y Frecuencia en paneles no constantes. -Técnicas avanzadas de medición de audiencia. -Optimización del valor publicitario de la audiencia. -Estudio que ligan audiencias, preferencias de consumo y hábitos. -Análisis de fidelidad de audiencia de televisión. -Análisis de contenidos televisivos.