Liderazgo de marca /
David A. Aaker y Erich Joachimsthaler; versión española de Roberto M. Alvarez del Blanco.
- 355 páginas : ilustraciones ; 24 centímetros.
- (Líderes del Management. Marketing) .
Liderazgo de marca: nuevo imperativo -- Identidad de la marca: Identidad de la marca, lo central en la estrategia de marca -- Clarificar y elaborar la identidad de la marca -- Arquitectura de la marca: claridad, sinergia y apalancamiento -- Espectro relacional de la marca -- Arquitectura de la marca -- Construir marcas: más allá de la publicidad -- Adidas y Nike: lecciones en la construcción de marcas -- Construcción de marcas: el papel del patrocinio -- Contruir marcas: el papel de la Red -- Construir marcas: más allá de la pubicidad en medios -- Organizarse para el liderazgo de marca -- Liderazgo de marca global, no marcas globales.