Marketing internacional : nuevas perspectivas para un mercado globalizado /
Julio Cerviño.
- 414 páginas : ilustraciones ; 23 centímetros.
Marketing internacional y globalización -- Valoración del entorno del marketing internacional: entorno macroeconómico y demográfico -- El entorno cultural de los países -- Análisis del entorno político -- Análisis del entorno legal -- Análisis del entorno específico de la empresa-análisis competitivo internacional -- La investigación de mercados exteriores y el estudio de marcado internacional -- Selección de mercados exteriores -- Formas de entrada en los mercados exteriores a través de la exportación -- Formas de entrada distintas a la exportación -- Estrategias de marketing internacional -- Las decisiones del programa de marketing mix internacional: productos y marcas -- Otras decisiones sobre el programa de marketing mix: distribución y precios -- La política de comunicación y posicionamiento internacional.