O'Guinn, Thomas <br/><br/>
Publicidad y comunicación integral de marca / 
Thomas O'Guinn, Chris T. Allen y Richard J. Semenik. 
 - 4a ed. 
 - 781 páginas :  ilustraciones ;  27 cm. 
<br/><br/> Título original: Integrated Brand Promotion 
<br/><br/>El mundo de la publicidad y la comunicación integral de marca -- La Estructura de la industria de la publicidad: anunciantes, agencias publicitarias y organizaciones de apoyo -- Evolución de la promoción y la publicidad de marcas -- Aspectos 
<br/><br/>
<br/><br/><label>ISBN: </label>0324320159 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Publicidad<br/>Planeamiento de medios publicitarios
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>659.1  / O21