Wells, William, <br/><br/>
Publicidad :  principios y práctica / 
William Wells. Sandra Moriarty, John Burnett . 
 - 7a ed. 
 - 592 páginas :  ilustraciones ;  27 centimetros. 
 - Pearson educación .
<br/><br/> Traducción de: Advertising : principles and practice -- 7th ed. 
<br/><br/>Fundamentos. Introducción a la publicidad --  El rol de la publicidad en el marketing -- Publicidad y sociedad --  Planeación y Estrategia -- Cómo funciona la publicidad -- La audiencia del consumidor -- Investigación estratégica.-Planeación estratégica --  Medios eficaces de publicidad --  Medios impresos y medios fuera de casa -- Medios de transmisión -- Medios interactivos y alternativos -- Planeación y compra de medios -- . Mensajes publicitarios eficaces -- El lado creativo y la estrategia de mensaje -- Copywriting. Diseño y producción -- Integración y Evaluación -- Respuesta directa -- Promoción de ventas, eventos y patrocinios. Relaciones públicas -- Situaciones especiales en publicidad -- Evaluación de la efectividad.  . 
<br/><br/>
<br/><br/><label>ISBN: </label>9789702610878 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Publicidad.<br/>Estrategia de ventas.
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>659.1  / W44