Lehmann, Donald R., <br/><br/>
Administración del producto / 
Donald R. Lehmann, Russell S. Winer ; tr. Jorge Humberto Romo Muñoz, José del Carmen Pecina. 
 - Cuarta edición. 
 - 502 páginas :  ilustraciones, ;  24 centímetros 
<br/><br/>Incluye bibliografía e índice. 
<br/><br/>Introducción a la administración de producto -- Planeación de marketing -- Definición de la competencia -- Análisis del atractivo de la categoría -- Análisis de la competencia -- Análisis del consumidor -- Potencial de mercado y pronóstico de ventas -- Diseño de la estrategia del producto -- Nuevos productos --  Decisiones sobre asignación de precios -- Decisiones de publicidad -- Promociones -- Administración de canal -- Administración de relaciones con consumidores -- Análisis financiero para administración de productos  -- Medidas de marketing. 
<br/><br/>
<br/><br/><label>ISBN: </label>9701062485 9789701062487 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Administración de productos.<br/>Marketing.
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>658.5  / L44