TY  - BOOK
AU  - Costa,Joan
AU  - Bosovsky,Guillermo
TI  - Los 5 pilares del branding: anatomía de la marca 
T2  - Colección Joan Costa
SN  - 8461628357
U1  - 658.827 21
PY  - 2013///
CY  - Barcelona
PB  - Costa Punto Com Editor
KW  - Marcas de fábrica
KW  - Desarrollo de marcas
KW  - Posicionamiento de marcas
N1  - El alma de la marca -- La era de las marcas -- La complejidad intrínseca de las marcas -- La estructura oculta de la marca -- Los cinco pilares de la marca -- El pulso de la marca -- Los protagonistas de la marca -- Brandinng con o sin investigación -- Las distintas concepciones de la investigación aplicable al branding -- De qué se ocupa la investigación en branding -- Las métricas de la marca -- El modelo 4D de investigación integrada -- La investigación de branding en el enfoque Dircom Research -- La redefinición de los roles en branding a partir del modelo 4D de investigación -- La voz de la marca -- Nombrar la realidad -- Los problemas de la creación de nombres -- El proceso de creación de nombres de marca -- La fortaleza de la marca -- Propiedad industrial: posición de privilegio y ventaja competitiva -- Principios fundamentales en el ámbito marcario -- Estrategia en la política de protección de marcas -- El rostro de la marca -- Visualizar el imaginario de una marca -- Los signos de la identidad visual -- Sin diferencia no hay identidad -- Rebranding, o cómo actualizar una marca -- Look & feel: cómo habla una marca -- La vida de la marca; P203; P200; SEG65; SEG64; SEG63; SEG62; SEG61; SEG60; SEG59; SEG58; SEG57; SEG56; SEG55; SEG54; SEG53; SEG52; SEG51; SEG50; SEG49; SEG48; SEG47; SEG46; SEG24; SEG23; SEG22; SEG21; SEG20; SEG19; SEG18; SEG17; SEG16; SEG14; SEG13; SEG12; SEG11; SEG10; SEG09; SEG06; SEG05; SEG04; SEG03; SEG02; SEG68; SEG66; SEG45; SEG25; SEG01; P163; P162; P161; P160; P159; P158; P157; P156; P155; P154; P153; P152; P151; P150; P149; P142; P141; P140; P139; P138; P137; P132; P131; P130; P126; P125; P124; P123; P115; P122; P121; P116;  P114; P112; P111; P104; P103; P102; P101; P100; P96; P95; P93; P92; P91; P88; P83; P82; P79; P78; P75; P74; P71; P69;  P51; P49; P48; P47; P33; P31;  P30; P29; P27; P26; P25; P24;  P22; P10; P09;  P08; P06; P05; P04; P01
ER  -