Investigación de mercados : un enfoque gerencial /
Fabio Plazas Rojas.
- Segunda edición.
- 186 páginas : ilustraciones ; 24 centímetros.
- Marketing .
Bibliografía : página 187.
Errores de muestreo -- Errores de no muestreo -- Autoevaluación -- ¿Qué hacer? -- Se necesita saber sobre cierta situación de mercados! -- Identificación de la situación -- Determinación del punto crítico -- Diagrama del problema -- Diagrama de los beneficios -- Autoevaluación -- ¿Se conoce en profundidad y al detalle esa situación de mercado? -- Tipos de investigación -- Métodos de investigación -- Autoevaluación -- ¿Qué objetivos se deben plantear para resolver los interrogantes que genera esa situación? -- Autoevaluación -- ¿Dónde se consigue la información o los datos que se requieren? -- Tipos de fuentes -- Autoevaluación -- ¿Existe algún criterio o método para tomar la información o los datos que se necesitan? -- Métodos no probabilísticos -- Métodos probabilísticos -- Autoevaluación -- ¿Cómo se recaban los datos o la información que se necesita? -- En fuente secundaria - datos secundarios -- En fuente secundaria - situaciones análogas -- En fuente primaria - experimentación -- En fuente primaria - personas -- Autoevaluación -- Si hay que preguntar, ¿cómo se hace?, ¿qué se pregunta? ¿dónde se anotan las respuestas? -- El proceso de medición -- Medición de actitudes -- Validez y confiabilidad en la medición -- Autoevaluación -- ¿A quiénes y a cuántos se debe preguntar lo que se necesita saber? -- Muestreo o censo -- Clases de muestreo probabilístico -- ¿A cuántos se deben investigar? -- ¿Cómo se deben analizar los datos recolectados? -- Análisis univariado de datos -- Análisis bivariado de datos -- Análisis multivariado de datos -- Autoevaluación.
9587621638 9789587621631
Investigación de mercados. Muestreo (Estadística).