Investigación de mercados : en un ambiente de información de digital /
Joseph F. Hair, Robert P. Bush, David J. Ortinau ; revisión técnica, Judith Cavazos Arroyo, María Andrea Trujillo León.
- Cuarta edición.
- xxii, 651 páginas : ilustraciones ; 27 centímetros
Índice analítico. Índice onomástico.
Investigación de mercado y decisiones gerenciales -- Revisión del proceso y las propuestas de investigación -- La informática y el proceso de investigación -- Inteligencia de mercados e investigación en ase de datos -- Investigación secundaria: diseños, indagaciones y fuentes -- Investigación exploratoria con métodos cualitativos y de observación -- Análisis y entrega de investigaciones cualitativas -- Diseños de investigación descriptiva con encuestas -- Diseños de investigación causal y pruebas de mercado -- Muestreo: teorías, diseños y planes -- Panorama general de la medición: desarrollo del constructo y escalas -- Diseños de medición avanzados en la investigación con encuestas -- Diseño de cuestionarios: conceptos y temas -- Preparación de los datos de la encuesta para su análisis -- Análisis de datos: prueba de diferencias significativas -- Análisis de datos: pruebas de busca de asociaciones -- Generalidades de los métodos de análisis multivariado -- Preparación y presentación de reportes de investigación de mercados.