TY  - BOOK
AU  - Báez y Pérez de Tudela,Juan
TI  - Investigación cualitativa
SN  - 9786077075103
U1  - 001.42 21
PY  - 2012///
CY  - Pozuelo de Alarcón, Madrid
PB  - ESIC
KW  - Investigación cualitativa
N1  - Bibliografía : páginas 379-401; El contexto -- Introducción a la investigación comercial cualitativa -- Evolución de la investigación cualitativa -- Método y ciencia -- Las técnicas -- La entrevista -- El grupo -- Observación, pseudocompra y compra misteriosa -- Otras técnicas cualitativas -- Del diseño de la investigación al informe de resultados -- El diseño de la investigación -- El análisis -- Los paradigmas de análisis I:  "las palabras" -- Los paradigmas de análisis II: "los hechos" -- La creación del analista -- El valor de la investigación: evaluación -- La consultoría -- La consultoría para el cambio en las organizaciones; SEG44; SEG26; P151; P150; P149; P146; P145; P126; P125; P92; P75; P74; P27; P15
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