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_aGarcía Ferrer, Gemma, _eautor. |
|
| 245 | 1 | 0 |
_aCasos de investigación : _buna práctica empresarial / _cGemma García Ferrer. |
| 250 | _aPrimera edición. | ||
| 264 | 1 |
_aMadrid : _bESIC Business & Marketing School, _c2017. |
|
| 300 |
_a224 páginas : _bilustraciones ; _c24 centímetros. |
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| 490 | 0 | _aLibros profesionales de empresa | |
| 504 | _aBibliografía : páginas 219-224. | ||
| 505 | 0 | _aConceptualización e introducción de la investigación comercial -- Justificación y definición de la investigación comercial -- Aplicación de la investigación comercial -- Las etapas de la investigación comercial -- Las fuentes de información -- Las principales técnicas de investigación comercial -- La investigación exploratoria y la investigación concluyente -- Clasificación de las técnicas de investigación de mercados -- La reunión de grupo y la entrevista en profundidad -- La reunión de grupo -- Caso del supermercado del futuro (Vicente Prieto, 2011) -- La entrevista en profundidad -- Caso de los directivos de tiendas de marca -- Tipos de encuesta y diseño de cuestionario -- Tipos de encuesta -- Diseño de cuestionario -- Codificación del cuestionario -- Caso de diseño de cuestionario: hábitos de compra en los hogares madrileños -- Bloque 2: Casos prácticos -- Caso 1. De la investigación de mercados al Business Intelligence -- Caso 2. La violencia contra la mujer -- Caso 3. La construcción de un nuevo eje de posicionamiento y comunicación: «Mediterráneamente» -- Caso 4. Apoyo a la nueva estrategia de marca de una marca de joyería y artículos de lujo desde la perspectiva de los consumidores -- Caso 5. Paradores: la segmentación de la oferta desde la óptica de sus clientes -- Caso 6. Marcas ganadoras y perdedoras en tiempo real en el mundial -- Caso 7. Más allá del click - Ad tracking -- Caso 8. Net Radar. Eficacia digital multidispositivo -- Caso 9. Las aportaciones de eye-tracker -- Caso 10. El neuromarketing como alternativa real para la investigación sociopolítica -- Caso 11. Abriendo las puertas a un nuevo futuro en neuromarketing. | |
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_81 _gALBERTO SANCHEZ Responsable de Automatización |
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