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_aPapí Gálvez, Natalia, _eautor. |
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_aInvestigación y planificación de medios publicitarios / _cNatalia Papí Gálvez. |
| 264 | 1 |
_aMadrid : _bSíntesis, _c2017. |
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| 300 |
_a269 páginas : _bilustraciones ; _c23 centímetros. |
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| 490 | 0 | _aCiencias de la información y la comunicación | |
| 504 | _aBibliografía : páginas 265-269. | ||
| 505 | 0 | _aInvestigar y planificar los medios -- La función de medios en el proceso publicitario -- El origen de la investigación y la planificación en España -- Los perfiles profesionales, las agencias y las asociaciones -- Los medios de comunicación -- Los medios en investigación y planificación -- Principales características de los medios para la planificación -- Los medios offline, sus soportes y formatos -- Los medios online: algo está pasando en internet -- Cuando los medios son un mercado y cuando no lo son (tanto) -- Investigación y fuentes -- La investigación de medios como producto -- Introl: OJD, PGD y OJD interactiva -- La medición de la actividad publicitaria: InfoAdex y Arce Media -- Los estudios de audiencias: EGM, Kantar Media, comScore -- Otras fuentes y estudios -- Introducción a la investigación de audiencias -- La investigación de audiencias -- La estimación de la audiencia en medios offline -- La estimación de la audiencia en medios online -- Procesos y componentes clave de la planificación de medios -- Etapas de la planificación -- Principales componentes -- Un ejemplo de aplicación con revistas -- Conceptos utilizados en la planificación de medios publicitarios -- Introducción -- El análisis de los soportes -- Los tres vértices de un plan de medios -- La distribución de frecuencias. El todo en uno -- Ejercicios -- Los medios y la eficacia publicitaria -- Contribución de la planificación de medios a la eficacia -- Enfoques: límites de exposición, intensidad y reparto de los impactos -- La eficacia de los medios digitales -- Casos reales -- Innovación, investigación y planificación de medios publicitarios -- Por qué innovación: nuevos usos y nuevas formas -- Big y smart data: las cinco uves (5 V) -- El futuro presente: internet de las cosas -- Métrica en internet: ¿la superación de sus límites?. | |
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_81 _gALBERTO SANCHEZ Responsable de Automatización |
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