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100 1 _aSantesmases Mestre, Miguel,
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245 1 0 _aFundamentos de marketing /
_cMiguel Santesmases Mestre [y otros tres].
264 1 _aMadrid :
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490 0 _aEconomía y empresa
504 _aBibliograrfía : páginas 443-446.
505 0 _aPrimera parte. Fundamentos del marketing -- La dimensión del marketing -- El mercado y su entorno -- El comportamiento del consumidor -- Investigación comercial y sistemas de información en marketing -- Segunda parte. Principios de dirección de marketing -- La estrategia de marketing -- Tercera parte. El marketing-mix -- Productos, servicios y gestión de marcas -- Estrategias de precio -- Gestión de la comunicación -- Gestión estratégica de ventas -- Distribución y gestión del canal -- Plan de marketing -- Cuarta parte. Principios del marketing relacional -- Marketing de relaciones y gestión del servicio al cliente -- Quinta parte. Técnicas emergentes en marketing -- Marketing y nuevas tecnologías -- Nuevas tendencias en marketing.
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