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100 1 _aBáez y Pérez de Tudela, Juan,
_eautor.
245 1 0 _aInvestigación cualitativa /
_cJuan Báez y Péres de Tudela.
250 _aSegunda edición.
264 1 _aPozuelo de Alarcón, Madrid :
_bESIC,
_c2009.
300 _a401 páginas :
_bilustraciones gráficos ;
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504 _aBibliografia : páginas 379 - 401.
505 0 _aEl contexto -- Introducción a la investigación comercial cualitativa -- Evolución de la investigación cualitativa -- Método y ciencia -- Las técnicas -- La entrevista -- El grupo -- Observación, pseudocompra y compra misteriosa -- Otras técnicas cualitativas -- Del diseño de la investigación al informe de resultados -- El diseño de la investigación -- El análisis -- Los paradigmas de análisis I: "las palabras" -- Los paradigmas de análisis II: "los hechos" -- La creación del analista -- El valor de la investigación: evaluación -- La consultoría -- La consultoría para el cambio en las organizaciones.
526 _aSEG44
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541 _g001-0035141;
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650 0 4 _aInvestigación cualitativa.
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