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_aLos 5 pilares del branding : _banatomía de la marca / _c[Joan Costa, Guillermo, Bosovsky]. |
| 246 | 3 | _aCinco pilares del branding | |
| 264 | 1 |
_aBarcelona : _bCosta Punto Com Editor, _c2013. |
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| 300 |
_a141 páginas : _bilustraciones ; _c24 centimetros. |
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| 490 | 0 | _aColección Joan Costa | |
| 505 | 0 | _aEl alma de la marca -- La era de las marcas -- La complejidad intrínseca de las marcas -- La estructura oculta de la marca -- Los cinco pilares de la marca -- El pulso de la marca -- Los protagonistas de la marca -- Brandinng con o sin investigación -- Las distintas concepciones de la investigación aplicable al branding -- De qué se ocupa la investigación en branding -- Las métricas de la marca -- El modelo 4D de investigación integrada -- La investigación de branding en el enfoque Dircom Research -- La redefinición de los roles en branding a partir del modelo 4D de investigación -- La voz de la marca -- Nombrar la realidad -- Los problemas de la creación de nombres -- El proceso de creación de nombres de marca -- La fortaleza de la marca -- Propiedad industrial: posición de privilegio y ventaja competitiva -- Principios fundamentales en el ámbito marcario -- Estrategia en la política de protección de marcas -- El rostro de la marca -- Visualizar el imaginario de una marca -- Los signos de la identidad visual -- Sin diferencia no hay identidad -- Rebranding, o cómo actualizar una marca -- Look & feel: cómo habla una marca -- La vida de la marca. | |
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| 650 | 0 | 4 | _aMarcas de fábrica. |
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| 650 | 0 | 4 | _aPosicionamiento de marcas. |
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_81 _gALBERTO SANCHEZ Responsable de Automatización |
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