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_eautor.
245 1 0 _aInvestigación de mercados :
_ben un ambiente de información de digital /
_cJoseph F. Hair, Robert P. Bush, David J. Ortinau ; revisión técnica, Judith Cavazos Arroyo, María Andrea Trujillo León.
250 _aCuarta edición.
264 1 _aMéxico :
_bMcGraw-Hill,
_c[2010].
300 _axxii, 651 páginas :
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504 _aÍndice analítico.
504 _aÍndice onomástico.
505 0 _aInvestigación de mercado y decisiones gerenciales -- Revisión del proceso y las propuestas de investigación -- La informática y el proceso de investigación -- Inteligencia de mercados e investigación en ase de datos -- Investigación secundaria: diseños, indagaciones y fuentes -- Investigación exploratoria con métodos cualitativos y de observación -- Análisis y entrega de investigaciones cualitativas -- Diseños de investigación descriptiva con encuestas -- Diseños de investigación causal y pruebas de mercado -- Muestreo: teorías, diseños y planes -- Panorama general de la medición: desarrollo del constructo y escalas -- Diseños de medición avanzados en la investigación con encuestas -- Diseño de cuestionarios: conceptos y temas -- Preparación de los datos de la encuesta para su análisis -- Análisis de datos: prueba de diferencias significativas -- Análisis de datos: pruebas de busca de asociaciones -- Generalidades de los métodos de análisis multivariado -- Preparación y presentación de reportes de investigación de mercados.
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