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100 1 _aLamb, Charles W.,
_eautor.
245 1 0 _aMKTG : marketing /
_cCharles W. Lamb, Joseph F. Hair, Carl McDaniel ; traducción Pilar Mascaró Sacristán, Mara Paulina Suárez Moreno ; revisión técnica María del los Ángeles Ramos Solano.
250 _aSéptima edición, edición del estudiante.
264 1 _aMéxico, D.F. :
_bCengage Learning,
_c2014.
300 _axiv, 386, [20] páginas :
_bilustraciones ;
_c28 centímetros.
336 _atext
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337 _aunmediated
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338 _avolume
_2rdacarrier
504 _aIncluye referencias bibliográficas.
504 _aÍndice páginas 372-386.
505 0 _aVisión general del Marketing -- Planeación estratégica para obtener una ventaja competitiva -- Ética y responsabilidad social -- El entorno del Marketing -- Desarrollar una visión global -- Cómo toman las decisiones los consumidores -- Marketing empresarial -- Segmentar y establecer mercados meta -- Investigación de mercados -- Conceptos de productos -- Desarrollo y administración de productos -- Marketing de servicios y en organizaciones sin fines de lucro -- Administración de la cadena de suministro -- Canales de Marketing y ventas al detalle -- Comunicaciones de Marketing -- Publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas -- Ventas personales y administración de ventas -- Medios sociales y Marketing -- Conceptos de precio -- Establecer el precio correcto.
526 _aP203
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534 _pTítulo original :
_tMKTG7
541 _gCarta de sustitución;
650 4 _aMercadeo
_xEstudio.
700 1 _aHair, Joseph F.,
_eautor.
700 1 _aMascaró Sacristán, Pilar,
_etraductor.
700 1 _aMcDaniel, Carl,
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700 1 _aRamos Solano, María del los Ángeles,
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_gALBERTO SANCHEZ Responsable de Automatización