Marketing Internacional/ Michael R. Czinkota

Por: Colaborador(es): Tipo de material: TextoMéxico Cengage 2019Edición: Décimoprimera ediciónDescripción: 584 páginas: Figuras, mapas; 27 cmTipo de contenido:
Tipo de medio:
  • sin mediación
ISBN:
  • 9786075268415
Clasificación CDD:
  • 20 658.84 C11
Contenidos:
Prefacio Agradecimientos Acerca de los autores Parte 1. El entorno del marketing internacional 1. Impulsores del entorno global 2. Marcos de referencia y política del comercio internacional 3. Rol de la cultura 4. El entorno económico 5. Entornos político y legal Parte 2. Cómo identificar clientes globales 6. Mercados de consumo, industrial y gubernamental 7. Planeación estratégica 8. Análisis de personas y mercados 9. Entrada y expansión en los mercados 10. Organización, implementación y control del marketing Parte 3. Mezcla de marketing global 11. Administración del producto y marcas globales 12. Marketing de servicios global 13. Publicidad, promoción y ventas 14. Estrategias y tácticas de precios 15. Distribución y logistica globales Parte 4. Liderazgo en marketing global 16. Social media y comunicación 17. Liderazgo, responsabilidad social corporativa y sustentabilidad 18. Nuevas direcciones y desafíos Notas finales Glosario Índice analítico
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Libro Biblioteca Juliaca Sala principal Colección General 658.84 C11 2019 (Navegar estantería) e1 Disponible FJ13689




Prefacio
Agradecimientos
Acerca de los autores
Parte 1. El entorno del marketing internacional
1. Impulsores del entorno global
2. Marcos de referencia y política del comercio internacional
3. Rol de la cultura
4. El entorno económico
5. Entornos político y legal
Parte 2. Cómo identificar clientes globales
6. Mercados de consumo, industrial y gubernamental
7. Planeación estratégica
8. Análisis de personas y mercados
9. Entrada y expansión en los mercados
10. Organización, implementación y control del marketing
Parte 3. Mezcla de marketing global
11. Administración del producto y marcas globales
12. Marketing de servicios global
13. Publicidad, promoción y ventas
14. Estrategias y tácticas de precios
15. Distribución y logistica globales
Parte 4. Liderazgo en marketing global
16. Social media y comunicación
17. Liderazgo, responsabilidad social corporativa y sustentabilidad
18. Nuevas direcciones y desafíos
Notas finales
Glosario
Índice analítico

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