Marketing Internacional/ Michael R. Czinkota
Tipo de material:
TextoMéxico Cengage 2019Edición: Décimoprimera ediciónDescripción: 584 páginas: Figuras, mapas; 27 cmTipo de contenido: - sin mediación
- 9786075268415
- 20 658.84 C11
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| Libro | Biblioteca Juliaca Sala principal | Colección General | 658.84 C11 2019 (Navegar estantería(Abre debajo)) | e1 | Disponible | FJ13689 |
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| 658.835 L49 2017 Desarrollo de productos : una visión integral / | 658.835 P78 2009 Estrategia competitiva : técnicas para el análisis de los sectores industriales y de la competencia / | 658.84 A39 2007 Marketing directo e interactivo / | 658.84 C11 2019 Marketing Internacional/ | 658.84 C93 Marketing directo 2.0 : cómo vender más en un entorno digital / | 658.84 K43 2009 Marketing internacional / | 658.84 M26 2008 Supermercados.com : marketing para los supermercados virtuales / |
Prefacio
Agradecimientos
Acerca de los autores
Parte 1. El entorno del marketing internacional
1. Impulsores del entorno global
2. Marcos de referencia y política del comercio internacional
3. Rol de la cultura
4. El entorno económico
5. Entornos político y legal
Parte 2. Cómo identificar clientes globales
6. Mercados de consumo, industrial y gubernamental
7. Planeación estratégica
8. Análisis de personas y mercados
9. Entrada y expansión en los mercados
10. Organización, implementación y control del marketing
Parte 3. Mezcla de marketing global
11. Administración del producto y marcas globales
12. Marketing de servicios global
13. Publicidad, promoción y ventas
14. Estrategias y tácticas de precios
15. Distribución y logistica globales
Parte 4. Liderazgo en marketing global
16. Social media y comunicación
17. Liderazgo, responsabilidad social corporativa y sustentabilidad
18. Nuevas direcciones y desafíos
Notas finales
Glosario
Índice analítico
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