Marketing internacional / Warren J. Keegan, Mark C. Green ; traducción Miguel Ángel Sánchez Carrión ; revisión técnica Marcela Benassini Félix.
Tipo de material:
TextoEditor: México [etc.] : Pearson, 2009Edición: Quinta ediciónDescripción: xxiv, 644 páginas : ilustraciones ; 27 centímetrosTipo de contenido: - text
- unmediated
- volume
- 6074423393
- 9786074423396
- 658.84 K43 2009
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| Libro | Biblioteca Juliaca Sala principal | Colección General | 658.84 K43 2009 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Disponible | FJ01149 |
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Tit. orig.: International business.
Introducción al marketing internacional -- Entorno económico global -- Características de los mercados regionales y acuerdo comerciales preferenciales -- Entornos sociales y culturales -- Entornos político, legal y regulador del marketing global -- Sistemas de información global e investigación de mercados -- Segmentación, targeting y posicionamiento -- Importación, exportación y suministro -- Estrategias de entrada a los mercados globales: licencias, inversión y alianza estratégicas -- Decisiones de marca y producto en el marketing global -- Decisiones de precios -- Canales de marketing global y distribución física -- Decisiones de comunicación en el marketing global I -- Decisiones de comunicación en el marketing global II -- Elementos estratégicos de la ventaja competitiva -- Liderazgo, organización y responsabilidad social corporativa -- La revolución digital y el mercado electrónico global.
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