MKTG: Marketing Charles W. Lamb
Tipo de material:
TextoEditor: México Cengage 2019Edición: Octava ediciónDescripción: 398 páginas: Figuras; 27 cmTipo de contenido: - sin mediación
- 9786075268040
- 20 658.8 L22
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| Libro | Biblioteca Juliaca Sala principal | Colección General | 658.8 L22 2019 (Navegar estantería(Abre debajo)) | e1 | Disponible | FJ13625 |
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Parte 1. El mundo del marketing
1. Visión general del marketing
2. Planeación estratégica para generar ventaja competitiva
3. Ética y responsabilidad social
4. El entorno del marketing
5. Desarrollo de una visión global
Parte 2. Análisis de las oportunidades de mercado
6. Toma de decisiones del consumidor
7. Marketing de negocios
8. Segmentación y mercados meta
9. Investigación de mercados
Parte 3. Decisiones del producto
10. Conceptos de producto
11. Desarrollo y administración de productos
12. Marketing de servicios y en organizaciones sin fines de lucro
Parte 4. Decisiones de distribución
13. Administración de la cadena de suministro y canales de marketing
14. Ventas al detalle
Parte 5. Estrategias de promoción y comunicación
15. Comunicaciones de marketing
16. Publicidad, relaciones públicas y promoción de ventas
17. Venta personal y administración de ventas
18. Marketing y social media
Parte 6. Decisiones sobre asignación de precios
19. Conceptos de asignación de precios
Notas
índice analítico
Complementos digitales
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